Szerző: Farkas Máté
Farkas Máté
kommunikációs tanácsadó | Tíz éve dolgozik a kommunikációs iparágban ügynökségi oldalon, emellett rendszeresen vállal marketingkutatással és stratégiai tervezéssel kapcsolatos projekteket is – márkázási tanácsadóként átfogó márkaauditot, kutatásokat, tanulmányokat, kampányelemzéseket készít. A versenyszférában megszerzett tapasztalatait a sportban is igyekszik kamatoztatni: mesterszakos diplomadolgozatában a magyar labdarúgó-válogatott és az NB I marketingaktivitásait vizsgálta, a szurkolók körében végzett kutatása alapján javaslatrendszert dolgozott ki a fejlesztendő területekről, jövőbe mutató márkastratégiai irányvonalakról. Szívesen publikál a sportmarketing területét érintő témákban, emellett város- és országmárkázással kapcsolatos szakmai cikkek társszerzőjeként is találkozhatunk nevével.
Miután a brit kormány szankciókat léptetett életbe az ukrajnai háború miatt Roman Abramovics, a labdarúgó Bajnokok Ligájában címvédő Chelsea orosz tulajdonosa ellen, több szponzor is felfüggesztette a megállapodását a londoni klubbal, amely jelenleg már jegyeket sem árulhat a bajnoki mérkőzéseire. Iparági szakértők szerint hamarosan az összes szponzor fel fogja függeszteni a szerződését a Chelsea-vel, aminek már rövid távon nagyon komoly pénzügyi hatása lesz a klubra nézve.
A technológiai szektor jelentős része már felkészül az internet és a social media következő korára, vagyis a metaverzumban való életre. A digitális termékekre, szolgáltatásokra, közös élményekre építő vízió sok befektetőt magával ragadott, és ebből nem maradhat ki a sportipar sem. A metaverzum kapcsán most egy hihetetlenül izgalmas, induló szakaszban járunk, melynek kapcsán mi is „megkapargattuk” kicsit a felszínt, és neves szakértők gondolatai alapján igyekeztünk egy átfogó képet adni a témáról.
A Strike elnevezésű piactéren az első kiadás összesen 200.000 darab NFT-csomagból áll majd, az első százezer már január végétől, a UFC 270-et követően elérhetővé vált.
A hétszeres Super Bowl-győztes amerikaifutball legenda február 1-én jelentette be, hogy véget ér a 22 évig tartó játékospályafutása. A Front Office Sports ennek apropóján megvizsgálta, hogy Brady milyen üzleti érdekeltségekben van jelen, és vajon mivel töltheti felszabaduló idejét, ha már nem kell többé a sportteljesítményére fókuszálnia. Nos, az amerikai sportlegenda biztosan nem fog unatkozni: Brady üzleti birodalma talán még a sportágra hagyott örökségénél is nagyobb. Nézzük, hogyan „rakta össze” a zseniális irányító az üzleti portfólióját!
A kedvenc klubhoz való elköteleződés új dimenzióját jelenti a szurkolók számára a Socios.com applikációja. Az ezen a felületen kiadott, a sportmarketingben különösen innovatív és kreatív módon használható szurkolói zsetonoknak köszönhetően bárki a kedvenc csapata életének aktív részesévé válhat. Alexandre Dreyfus vezérigazgató az oldalunknak adott exkluzív interjúban kitért arra, hogy milyen együtt dolgozni az olyan nagy klubokkal, mint például a Barcelona, a Paris Saint-Germain, vagy az AC Milan, de szóba került az is, hogy milyen tapasztalataik vannak a kelet-európai régióval kapcsolatban.
The Socios.com app opens up for fans a new dimension of engagement and commitment to their favorite club. Fan tokens, issued on this platform, can be used in a particularly innovative and creative way in sportsmarketing, enabling any fan to become an active part of the life of their favorite team. In an exclusive interview, CEO Alexandre Dreyfus shared with us how it is to work with big clubs like Barcelona, Paris Saint-Germain or AC Milan, and he also talked about his experiences with clubs from Eastern Europe.
A futball, az innováció és a technológia egyre szorosabban összefonódik. A kluboknak – ha nem akarnak lemaradni a versenyben – figyelni kell az újdonságokra. Arra, hogy a mesterséges intelligencia, a big data hogyan és milyen módon integrálható a labdarúgásba. A jövőről, az újításokról és számos nyitott kérdésről esett szó a World Football Summiton.
„Technológiai startup vagyunk, amelynek célja, hogy örökre megváltoztassa a futball világát” – szól a Fly-Fut hitvallása. A 2017-ben alapított startup alapötlete, hogy legyen szó profi vagy amatőr szintről, minden játékos szeretné visszanézni a mérkőzéseket, gólokat, szép momentumokat. Ezzel az állítással nehéz lenne vitatkozni, de üzleti modellt eddig nagyon kevesen találtak a probléma megoldására. A madridi techcég viszont beleállt, és 2021-re elmondhatja magáról, hogy amatőr és profi szinten is meghatározó szereplővé nőtte ki magát a területen: a Fly-Fut lett ugyanis Spanyolország legnagyobb drónpilóta-foglalkoztatója, és olyan befektetők álltak az ügy mellé, mint Fernando Hierro, vagy Iker Casillas. Luis Llagostera ügyvezetővel a World Football Summit konferencián beszélgettünk a cég fejlődéstörténetéről, célkitűzéseiről, működő üzleti modelljéről.
Alapvetően technológia jellegű szakmai háttérrel rendelkezik, korábban a B2B szektorban tevékenykedett. Jelenleg azonban a LaLiga Tech divízióját segíti pénzügyi igazgatóként. Úgy látja, a sport és a szórakoztatóipar átalakuláshoz sosem volt nagyobb szükség a technológia helyes alkalmazására, mint most. Ignacio Carnero Ros-szal a LaLiga madridi központjában beszélgettünk exkluzív interjúnk alkalmával a sport digitális ökoszisztémájáról, a kockázatcsökkentésről, a fejlődésről, valamint a futball és a technológia összefonódásáról – egyszóval a jövőről.
As a senior executive at one of Europe’s leading sports technology companies, Carlo de Marchis is frequently asked at a number of conferences and background discussions about what will be the next big trend? What will the future bring? How will the sports world survive this pandemic crisis? In an exclusive interview with sportsmarketing.hu Carlo addresses this issue and also reveals: what is the secret of feeling great at a workplace for 35 years and how he keeps his motivation and tireless momentum every day.