Az ország legértékesebb sportolóit bemutató listák összeállításánál és a marketing díjak odaítélésénél jellemzően figyelembe szokták venni a sportolók, sportszervezetek közösségi média jelenlétét, aktivitását, viszont ezeket egy mutatószámba sűrítik, vagy szubjektív értékelésekkel keverik. A részletek ritkán kerülnek bemutatásra, hazai viszonylatban nem találkoztunk még a sportolók, sportszervezetek követői bázisát alapul vevő rangsorokkal sem. Ezért vállalkoztunk egy nagy feladatra: félévente összeállítjuk a legtöbb Facebook, illetve Instagram követővel rendelkező sportolók és sportszervezek TOP 10-es listáit.
Noha a posztolás gyakoriságát, a bejegyzések tartalmát és az interaktivitást nem vizsgáltuk, pusztán a követők számát néztük, a cikkben szereplő grafikonok jó kiindulási alapot adnak a további elemzésekhez és egyfajta értékmérőként is szolgálnak. Hosszabb távon pedig a nagy sportesemények hatásának vizsgálatára és trendek elemzésére is alkalmas lehet.
Az előző helyzetképet 2022 januárjában készítettük, így az azóta eltelt hat hónap változásait mutatjuk be az aktuális listákhoz tartozó szöveges értékelésben.
Sportolók
A legtöbb Facebook követővel rendelkező magyar sportolók TOP 10-es listáján nem volt jelentős mozgás, így továbbra is a labdarúgók vannak a legtöbben, szám szerint négyen. Rajtuk kívül három úszó, két autóversenyző és egy teniszező szerepel még az elitben.
A nemek szerinti megoszlás egyenlő, a közvetlen élmezőnyt azonban a női sportolók uralják.
Legutóbbi összeállításunk, január óta ugyan valamelyest csökkent Hosszú Katinka követőinek száma, Keszthelyi Vivien tábora pedig a legnagyobb mértékben, közel 20 ezerrel gyarapodott, ám ez is csak arra volt elég, hogy szűküljön köztük a távolság, a dobogó csúcsa nem forgott veszélyben. Egyelőre Szalai Ádám is biztosan őrzi a harmadik helyét, azonban Gulácsi Péter sokkal több új követőt gyűjtött ebben az időszakban [3.500 vs 18.600], így erősen kezd feljönni rá. Noha Gulácsi még nem érte utol Szalait, egy másik válogatottbeli társát, a platformon egyébként egyáltalán nem aktív Orbán Willit megelőzte. A Lipcsében szintén együtt játszó két labdarúgó helycseréje volt az egyetlen változás a listán.
A lista második felében stagnálás tapasztalható, Kapás Boglárka 3 ezer új követőjétől eltekintve a többiek tábora csupán pár százzal nőtt vagy éppen csökkent. Újonc érkezésére sem lehet számítani a közeljövőben, a tizenegyedik helyen található Nikolics Nemanja tisztes távolságból, közel 69 ezer rajongóval követi a többieket.
A legtöbb Instagram követővel rendelkező magyar sportolók TOP 10-es listáján volt ezúttal a legnagyobb mozgás. Az első négy helyen nem volt változás, de két újoncot is avathattunk, és érkezésük teljesen átrendezte a lista második felét.
Dzsudzsák Balázs ugyan elvétve posztol Instagramon, január óta mindössze ötször jelentkezett, de még így is szerzett közel 21 ezer új követőt, és ezzel ismét stabilan az 1 milliós álomhatár fölött tudhatja a táborát, amivel továbbra is toronymagasan vezeti a listát. A második helyezett Szalai Attilát 25 ezerrel többen követik január óta, ezzel még jobban lerázta a közel 6.500 rajongót veszítő Hosszú Katinkát. Hosszú Katinkának már a harmadik helye is veszélyben forog, és nagyon valószínű, hogy a fél év múlva esedékes következő listánkon már Szoboszlai Dominikkal lesz teljes a TOP 3, akinek közel 50 ezerrel nőtt a tábora és csak kevesebb, mint 3 ezer rajongóval csúszott csak le az előzésről.
Az ötödik helyen egy újonc, Gróf Dávid áll. Nem is értjük, hogy a kapus több, mint 247 ezer követőjével eddig hogyan kerülhette el a figyelmünket. Benéztük, elismerjük. Liu Shaolin Sándor viszont a kezdetektől rajta van a radarunkon, így azt is láttuk, hogy mekkorát robbantott: több, mint 66 ezerrel nőtt a tábora január óta, ami a kilencedik helyig repítette őt.
Ha új érkezők vannak, akkor távozóknak is kell lenniük. A TOP 10-ből két úszóhölgy, Jakabos Zsuzsanna és Kapás Boglárka szorult ki, ami abból a szempontból meglepetéssel bír, hogy a hazai rendezésű vizes-vb jó alkalmat nyújthatott volna a rajongói bázis bővítésére. Kapás az előző listán a tizedik helyen végzett, Jakabos viszont a nyolcadik helyről esett ki, mert Stollár Fanny jobban hajrázott és ha csak pár száz követővel is, de ő maradt bent az elitben.
Gróf Dávid felbukkanásával még nagyobb a labdarúgók fölénye ezen a listán: hat labdarúgó – érdekesség, hogy ebből három kapus – mellett két teniszező, egy úszó és egy rövidpályás gyorskorcsolyázó található rajta.
Sportszervezetek
A sportolók után nézzük a legtöbb Facebook követővel rendelkező magyar sportszervezet TOP 10-es listáját!
Már az előző összeállításnál is szemet szúrt, hogy ezen a listán nemcsak, hogy nem volt változás a sorrendben, amit részben magyarázhat az egyes helyezettek közötti viszonylag nagy távolság, de a sportszervezetek alig gyűjtöttek új követőt ezen a platformon. Egyedül a Magyar Labdarúgó Szövetség tábora nőtt érzékelhetően, közel 8 ezer követővel, tízből hat (!) sportszervezet kevesebb, mint ezer új rajongót tudott arról meggyőzni, hogy érdemes a követés gombra nyomni.
Pici csökkenéssel, 600 követőt veszítve január óta, de még éppen 300 ezer fölötti táborral őrzi vezető helyét a Magyar Vízilabda Szövetség a sportszervezetek közötti rangsorban. Ezután két közkedvelt sportág egy-egy népszerű klubja következik: a Ferencvárosi Torna Club található a második helyen, a Telekom Veszprém pedig a képzeletbeli dobogó harmadik fokán.
Érdekesség, hogy a labdarúgás nemcsak a szűk élmezőnyt, de a TOP 10-et sem dominálja, ugyanis a kézilabdát négy, míg a labdarúgást csak három szervezet képviseli a listán – a sportági szövetségek mellett három, illetve kettő klub.
A már említett sportágak mellett az úszás és a tenisz fért még be a TOP 10-be: a Magyar Úszó Szövetség a hatodik a listán, a Magyar Tenisz Szövetség pedig a tizedik.
Instagramon valamivel aktívabbak a hazai sportszervezetek. A legnagyobb Instagram táborral továbbra is a Ferencvárosi Torna Club rendelkezik, de már csak pár száz rajongóval megelőzve a Magyar Labdarúgó Szövetséget. Egyedül ez a két magyar sportszervezetet büszkélkedhet 100 ezernél több követővel, és az MLSZ gyűjtött belőlük többet [12.500 vs 5.500], ami ha így folytatódik, akkor trónfosztáshoz vezethet a következő alkalommal!
A képzeletbeli dobogó harmadik fokán magabiztosan áll a Telekom Veszprém és a Győri Audi ETO KC negyedik helye sem forgott veszélyben. Az előző kiadás újonca, a Magyar Olimpiai Bizottság 2020 végén indított szurkolói márkája, a Magyarock tovább erősödött, így az ötödik helyre futott be, maga mögé utasítva a Magyar Kézilabda Szövetséget.
Mivel újonc nincs a listán, a MOB mellett ezúttal is csak a labdarúgáshoz és a kézilabdához kapcsolódó szervezetek fértek be a TOP 10-be, és ahogyan a Facebook listán, úgy itt is az előbbi sportág felé billen a mérleg – a sportági szövetségek melletti négy kézilabda, illetve három labdarúgó klubnak köszönhetően.
Érdekesség, hogy a Fradi a – leginkább a labdarúgással kapcsolatban használt – fő oldala mellett a női kézilabda csapattal is képviselteti magát a listán.
TikTok
Korábban csupán kíváncsiságból néztük meg, kik a korai elfogadók a közösségi média újdonságaira, vagyis melyik sportoló, sportszervezet vette használatba a TikTokot, azonban ez a lista a legpezsgőbb, így hamar kedvenccé vált.
Noha egyre több klub, szövetség és sportoló van jelen a felületen és tünteti fel valamelyik hivatalos platformján a TikTok oldala elérhetőségét, még mindig nehéz feltérképezni, kik aktívak. Ezen okok miatt ebben a listában együtt szerepelnek a sportolók és a sportszervezetek és csak a TOP 5-öt vizsgáljuk.
Továbbra is igaz, hogy jól jártak, akik korán belevágtak, mert rövid idő alatt sok új követőre tettek szert. 35 ezer alatt be sem lehet kerülni az első ötbe.
Érdekesség, hogy ezen a listán volt az egyetlen trónfosztás: Hosszú Katinka a virtuális dobogó tetejéről annak a legalsó fokára esett vissza! Helyét az FTC vette át és még az MLSZ is megelőzte őt! Ugyanis amíg a két sportszervezet tábora szépen gyarapodott, előbbié 22.400, utóbbié 15.200 követővel, addig Hosszú Katinka 500 rajongót vesztett.
A Fradinál tudhatnak valamit, ugyanis a TikTok is listán is két szakosztállyal képviseltetik magukat: az élen álló labdarúgók mellet a kézilabdázók a negyedik helyen találhatók. A TOP 5 ezúttal is a Magyar Olimpiai Bizottsággal teljes.
A 2022 januárjában készített teljes közösségi média körképünk elérhető ezen a linken.
Kimaradt valaki, vagy hiányérzeted van a fenti listákkal kapcsolatban? Írj nekünk az info@sportsmarketing.hu email címre és a következő kiadásban frissítjük az összeállításokat!
Megjegyzések:
Sportolóknál csak az aktív sportolókat vettük figyelembe a lista összeállításánál.
A sportszervezeteket rangsoroló listánkon csak klubokat, sportági szövetségeket és a sporthoz kapcsolódó társadalmi szervezeteket [pl. MOB] vettünk figyelembe.
A lájkolók száma helyett minden esetben a követők számát néztük, mert a követők azok, akik értesülnek az oldal bejegyzéseiről.