A KPMG tanácsadó cég labdarúgásra specializálódott részlege sorozatban ötödik alkalommal publikálta szokásos éves jelentését a 32 legértékesebb európai futballklubról. A dobogóra kerüléshez legalább 3 milliárd eurós klubérték kellett.
A KPMG “Football Clubs’ Valuation: The European Elite 2020” című jelentése a 32 legértékesebb európai futballklubot listázza, 2020. január 1-i értékükön. Noha azt a tanácsadó cég is elismeri, hogy sokat változott a helyzet az 5 hónappal ezelőtti állapothoz képest, a most kiadott riport nagyon jó alapot szolgáltat majd, az egy év múlva esedékes jelentéssel összevetve, a koronavírus-járvány futbalbizniszre gyakorolt hatásának elemzéséhez. Mindemellett természetesen a mostani riportban szereplő számok elemzése is számos érdekességet feltár.
Az európai elitbe a KPMG kritériuma szerint azok a futballklubok kerülhetnek be, amelyek az 50 legjobb európai klub között vannak a működési bevételek tekintetében, valamint az – elmúlt 5 év pályán elért teljesítményét mutató – UEFA-együttható alapján. Ha esetleg valamelyik feltétel nem teljesül, még mindig felkerülhet a listára egy klub, ha a 30 legtöbb közösségi média – ebbe a Facebook, a Twitter, az Instagram és a YouTube értendő – követővel rendelkező európai klub egyike. Ezeknek a kritériumoknak 9 ország 38 klubja felelt meg. Az elit listán szereplő 32 klub az alábbi térképen látható, míg a 6 kimaradó klub érték szerinti sorrendben: a Celtic [Skócia], a PSV Eindhoven [Hollandia], az Olympique Marseille [Franciaország], a Monaco [Franciaország], a Fenerbahce [Törökország] és a Sporting [Portugália].
TOP 10: kisebb helycserék, de maradt az angol dominancia
A lista élén nem történt változás, 7,9 százalékos növekedést produkálva, 3,478 milliárd euróval a Real Madrid a legértékesebb futballklub. A királyi gárda tehát megtartotta egy évvel ezelőtt szerzett első helyét a Manchester Uniteddel szemben, amelynek értéke kisebb mértékben, 4,2 százalékkal emelkedett és 3,342 milliárd eurót tesz ki. A képzeletbeli dobogó legalsó fokára, a közvetítési jogok emelkedésének köszönhetően rekord bevételt [839 millió euró] realizáló, így 19,3 százalékos értékbeni növekedést elérő Barcelona léphetett fel 3,193 milliárd euróval. A katalánok ezzel helyet cseréltek a tavalyi harmadik helyezett Bayern Münchennel. A bajor klubnak nem sikerült átlépni a 3 milliárd eurós határt, értéke 2,878 milliárd euró. Az ötödik helyen, a Bajnokok Ligája cím begyűjtésével egy év alatt két pozíciót előre lépve, a Liverpool végzett 2,658 milliárd eurós értékkel.
A TOP 10 második fele angol dominanciát mutat: a Manchester City, a Chelsea és a Tottenham Hotspur után, illetve az Arsenal elé csupán az első tíz egyetlen francia klubja, a Paris Saint-Germain ékelődött be. A párizsiak értéke egy év alatt jelentős mértékben, 45,3 százalékkal nőtt. 2019-ben a PSG büszkélkedhetett az összes klub közül a legmagasabb kereskedelmi bevétellel, köszönhetően a csapatban szereplő olyan sztároknak, mint Neymar és Mbappé, valamint a Nike kötelékébe tartozó Air Jordan márkával – még 2018-ban – kötött szerződésnek. Érdekes lesz elemezni a PSG teljesítményét a jövő évi listában. Mivel a párizsiak bevételi szerkezetében magas a meccsnapi bevételek aránya, a koronavírus-járávány hatása komolyabban érintheti a többi klubnál. Egyrészt mert más klubok kevésbé függnek a meccsnapi bevételtől, másrészt pedig azért, mert az öt európai topbajnokság közül egyelőre úgy tűnik, hogy a francia az egyetlen, amelyikben nem fejezik be az idényt, tehát még csak zártkapus meccsek sem lesznek már.
Helyezés 2020 | Helyezés 2019 | Klub | Liga | Klub érték (millió euró) | Értékváltozás (millió euró) | Értékváltozás százalékban |
---|---|---|---|---|---|---|
1. | (1.) | Real Madrid | La Liga | 3.478 | 254 | 7,9% |
2. | (2.) | Manchester United | Premier League | 3.342 | 135 | 4,2% |
3. | (4.) | Barcelona | La Liga | 3.193 | 517 | 19,3% |
4. | (3.) | Bayern München | Bundesliga | 2.878 | 182 | 6,7% |
5. | (7.) | Liverpool | Premier League | 2.658 | 563 | 26,9% |
6. | (5.) | Manchester City | Premier League | 2.606 | 146 | 5,9% |
7. | (6.) | Chelasea | Premier League | 2.218 | -9 | -0,4% |
8. | (9.) | Tottenham Hotspur | Premier League | 2.067 | 388 | 23,1% |
9. | (11.) | Paris Saint-Germain | Ligue 1 | 1.911 | 596 | 45,3% |
10. | (8.) | Arsenal | Premier League | 1.852 | -156 | -7,8% |
Még Cristiano Ronaldo sem tudta a 10-ben tartani a Juventust
A Juventus annak ellenére szorult a 11. helyre, hogy 2019 volt az első teljes éve Cristiano Ronaldóval a soraiban és 12,1 százalékkal növelni tudta az értékét. Mindez azt is jelenti, hogy a 10 legértékesebb futballklub között nincsen olasz, tehát az öt európai topbajnokság közül csak a Serie A nem képviselteti magát a legszűkebb elitben.
A TOP 32-es listán egyébként a Premier League klubok vannak a legnagyobb számban jelen, összesen kilencen, és ők adják az összérték 41 százalékát. Mellettük található hét La Liga, hat Serie A, három Bundesliga és kettő Ligue 1 klub, ami azt jelenti, hogy az öt európai topbajnokság ugyanúgy 27 klubot adott az elitbe, mint tavaly. A kisebb bajnokságok képviseletében két portugál Primeira Liga klub [Benfica, Porto], két török Süper Lig klub [Galatasaray, Besiktas] és egy holland Eredivisie klub [Ajax] teszi teljessé a mezőnyt. Ez az 5 klub az összérték körülbelül 5 százalékát képviseli.
A TOP 32-ben idén két újonc szerepel, a 408 millió euróra értékelt Valencia a 25. helyen, míg a Porto 313 millió euróval a 30. helyen található. Helyettük két klub szorult ki az elitből: a Monaco és a Celtic. A listára való felkerüléshez legalább 301 millió eurós értéket kellett elérni.
Európa krémjének összértéke egy év alatt 12 százalékkal nőtt, a 32 legértékesebb európai futballklub értékét összesen 39,7 milliárd euróra becsüli a KPMG.
Klub szinten egy év alatt a legnagyobb növekedéssel, 48,9 százalékkal a Galatasaray büszkélkedhet. A török klub ennek köszönhetően 5 helyet lépett előre és a 27. pozícióban landolva bebiztosította helyét a listán. A legnagyobb csökkenés szintén egy török klubhoz, a Besiktashoz fűződik, amely 8 helyet zuhanva a 31. pozícióban tudott megkapaszkodni.
Közép távú trendek: egy kivételével mindegyik klub értéke nőtt
2016 óta, amióta a KPMG összeállítja a “Football Clubs’ Valuation: The European Elite” listát, a 32 legértékesebb európai futballklub összértéke 13,4 milliárd euróval gyarapodott, ami 51 százalékos növekedést jelent. A klubok összbevétele 44 százalékkal nőtt, leginkább a televíziós közvetítési jogdíjak emelkedésének köszönhetően. Ez a bevételi forrás 65 százalékkal ugrott meg 2016 óta, míg a meccsnapi bevételek 22 százalékkal, a kereskedelmi bevételek pedig 39 százalékkal nőttek ebben az időszakban. Kiadási oldalon 63 százalékkal továbbra is a bérek jelentik a legnagyobb arányt, hasonlóan a 2016-os helyzethez [64 százalék].
Érdekesség, hogy a TOP 32 klubjai közül egyedül az AC Milan értéke csökkent a vizsgált időszakot tekintve. Az olasz klubot 2016-ban 545 millió euróra, míg most 526 millió euróra értékelte a KPMG, ami 3 százalékos csökkenést jelent. A tulajdonosi problémákkal küzdő AC Milan öt szezon alatt 509 millió euró adózás utáni veszteséget halmozott fel, ráadásul a 2019-2020-as szezonban eltiltás miatt az Európa Ligában sem indulhatott el, ami negatívan érintheti a jövő évi rangsorban való szereplését is.
Arányaiban a legnagyobb növekedést az Olympique Lyon produkálta. A francia klub értéke a 2016-os 183 millióról indulva elérte az 543 milliót. A 193 százalékos növekedéshez jelentősen hozzájárult a klub 2016-ban átadott új stadionja, amely megdobta a meccsnapi bevételeket, de nem elhanyagolható tényező az OL rendszeres szereplése a nemzetközi kupákban sem. Végül, de nem utolsó sorban az értéknövekedésben fontos szerepet játszott az Olympique Lyon játékospolitikája is: a TOP 32 közül a legmagasabb eredményt realizálták játékoseladásból az elmúlt 5 szezon alatt, összesen 202 millió eurót.
Értékben a legnagyobb növekedéssel a Liverpool büszkélkedhet, főleg az utóbbi években a pályán elért sikereinek köszönhetően. A Bajnokok Ligája címvédőjének értéke a 2016-os 1,273 milliárd euróról 2,658 milliárd euróra nőtt.
A KPMG teljes “Football Clubs’ Valuation: The European Elite 2020” riportja letölthető erre a linkre kattintva.
Forrás: KPMG Football Benchmark
1 hozzászólás
Pingback: Futballbiznisz: továbbra is a Real Madrid a legértékesebb klub, de a pandémia lenyomta a számokat | sportsmarketing.hu