Kommunikációs szempontból a MOB munkájának egyszerre három fő kihívásnak kellett megfelelnie: egyrészt a fiatalok, mint célcsoport jobb elérése, másrészt egyedi, saját tartalmak gyártása a szurkolók, sportrajongók bevonódásának erősítése érdekében, harmadrészt pedig a MOB szurkolói márkája, a Magyarock integrálása az olimpiai játékok kommunikációba. Több új eszköz és médiafelület került a szervezet kommunikációs mixébe – ezeket vettük sorra és elemeztük.