Ki gondolta volna, hogy ez bekövetkezik?
A legújabb szponzorációs és marketing hírlevélben Sam Carp, a SportsPro szerkesztője azt vizsgálja, mit jelenthet a folyamatban lévő kriptokrach a szektor sportba történő befektetéseire nézve. Mind a Coinbase, amelynek az NBA-vel kötött megállapodása a hírek szerint négy év alatt 192 millió dollárt ér, mind a Crypto.com, amely novemberben a történelem legértékesebb arénaelnevezési jogokra vonatkozó megállapodását kötötte meg, jelentős elbocsátásokat hajtott végre a visszaesés közepette.
Eközben a New York Post jelentése szerint az FTX kriptotőzsde, amely az elmúlt 18 hónapban számos szerződést kötött, köztük egy 135 millió dolláros megállapodást a Miami Heat otthonának szponzorálására, visszalépett az MLB-ben szereplő LA Angels-szel folytatott mezszponzorációs tárgyalásoktól. Az újság szerint egy másik partnerség az NBA-ben szereplő Washington Wizards és egy kriptovállalat között nemrégiben szintén meghiúsult. A jelentés hozzáteszi, hogy mindkét esetben az volt az ok, hogy „a piac összeomlott”.
A kriptopénz partnerségeket mindig is vita kísérte, mégis talán a legnagyobb kérdés a jogtulajdonosok esetében az, hogy vajon látják-e a beígért pénzt. Az egyik indoklás, hogy mindig is voltak ellentmondásos szponzori kategóriák, legyen szó dohányról, gyorséttermi ételekről, vagy fogadásokról. De ezek nem egy olyan kiszámíthatatlan pénzre épülnek, mint amilyennek a kripto tűnik. Ezen a ponton a sporttulajdonok vezetői, akik az óvatosság oldalán maradtak, elégedettek lehetnek magukkal. Azok, akik a Covid-19 nyomán a bevételi hiányok betömése érdekében siettek a kriptocégekkel szerződést kötni, talán idegesen néznek maguk elé.
A kriptovaluta ágazat vállalatai által elköltött több százmilliós összegek a valóságnál talán kedvezőbb képet festenek a járvány utáni sportszponzorációs piac egészségi állapotáról. Nézzük csak meg az NBA-t, amelynek az IEG szerint a szponzori bevételei 12,5 százalékkal nőttek az elmúlt szezonban, aminek nagy részét a kriptokategóriából származó több, mint 130 millió dollár adta.
Még kiderülhet, hogy átmeneti visszaesésről van szó, de rövid távon nehéz elképzelni, hogy túl sok nagy üzletet jelentenek be a kriptocégek és a sporttulajdonok között, ami eddig talán felhajtotta a szponzori díjakat és versenyt teremtett a piacon.
Kriptotél vagy kriptotavasz jön?
A kérdés így az, hogy mi lesz a következő lépés, ha ez a pénz végleg elapad? Az úgynevezett „kriptotél” egy szélesebb körű gazdasági visszaesés közepette zajlik, amely a megélhetési költségek emelkedésével és az infláció növekedésével jár. Ilyen körülmények között a felsővezetők valószínűleg nagyobb figyelmet fordítanak majd a reklámköltésekre, ami megnehezítheti a marketingdollárok megszerzését.
Ez azonban mégsem annyira egzisztenciális, mint amennyire hangzik. Az Ehrenberg-Bass kutatása azt mutatja, hogy azok a márkák, amelyek válság idején leállítják a reklámozást, általában szenvednek, így a „hagyományosabb” márkáknál még mindig lesznek lehetőségek. Néhány támogató még egy „kriptotavaszt” is jósol, és mindennek egyik következménye az lehet, hogy ez elválasztja a tér legitimebb szereplőit a többitől. Lehet, hogy a tavalyi kezdeti roham után a dolgok egyszerűen visszaesnek az átlaghoz.
De az ilyen időkben úgy tűnik, mintha a sporttulajdonosoknak a hosszú távú biztonságot éppúgy előtérbe kellene helyezniük, mint a rövid távú nyereséget. A legújabb bizonyítékok arra utalnak, hogy a kriptoszponzorációk nem teszik lehetővé mindkettőt.
Forrás: sportspromedia.com