Néhány hete mutattuk be a Falco-Vulcano Energia KC kreatív storytelling kampányának egyik elemét, az idén a második évaddal jelentkező Pályán kívül sorozatot. Ezúttal egy másik műsor, az Egy negyed a Palaceban hátteréről és teljesítményéről kaptunk bővebb információt a klub illetékeseitől.
“Az Egy negyed a Palaceban műsorunk nagyon jól illeszkedik csapatunk kreatív storytelling kampányába, amelynek célja, hogy a digitalizáció segítségével közelebb hozzuk a játékosainkat a szurkolókhoz. A Pályán kívül sorozat hosszabb, mélyinterjú jellegű beszélgetéseivel szemben az Egy negyed a Palaceban sokkal pörgősebb, rövidebb, humorosabb részekből áll és inkább a srácok játékos oldalát mutatja be. Nagyon jól kiegészíti egymást a kettő. Az Egy negyed a Palaceban esetében is alkalmaztuk azt a tartalom disztribúciót, amit a Pályán kívülnél, miszerint a videókat grafikával és trailerrel Facebookon előpromóztuk, majd TikTok-on és Youtube-on újrahasznosíthattuk. Utóbbi platformot azért tartom fontosnak, mert más korosztály használja, és a YouTube-videót a honlapunkon is jó minőségben tudtuk megosztani. A honlapon van egy kisebb fogyasztói bázisunk, akik nem használnak Facebookot, vagy TikTokot” – mondta honlapunknak Tóth Dávid, a Falco-Vulcano Energia KC Szombathely kommunikációs és marketing menedzsere
“Az ötletgazda az egyik játékosunk, Verasztó Peti volt, amely több szempontból is különleges lehetőségeket kínált. Egyrészt Peti műsorvezetőként a megszokottól teljesen eltérő helyzetben, a pályán kívül mutatta be magát – és remekelt -, másrészt bensőséges hangulatot tudott kialakítani a forgatásokon, és sokkal több csapaton belüli poént tudott bevinni a beszélgetésekbe, mint egy külsős. Ez utóbbi azért is nagyon fontos számunkra, mert a műsoraink célja, hogy a szurkolók közelebb érezzék magukat a játékosainkhoz, és véleményem szerint ez remekül sikerült” – tette hozzá Tóth Dávid.
Verasztó Péter egy – külföldön már bevált – formátumot vitt a klub marketingese elé. A műsor arról szól, hogy a párba állított résztvevőknek egymásra kell licitálni, mennyi felsorolást vállal az előre meghatározott témában. A játékosokat időnyomás alá helyezik, hiszen a válaszokra 30 másodpercük van. Ez a formátum több pozitívummal is járt: amellett, hogy gyorsabbak, pörgősebbek a videók, a műsort otthon nézők is versenybe szállhattak azzal, ha próbára tették a saját tudásukat.
“Még számunkra is meglepő volt, hogy a kosarasok, akik több ezer ember előtt faarccal meccselnek, mennyire komolyan vesznek egy ilyen kis tét nélküli játékot. Mindezek mellett Verasztó Peti a párosításra és a témákra is nagyon odafigyelt. Például volt amerikai párharcunk, ahol több olyan kérdést tett fel, amely gyorséttermekre vagy csoki márkákra vonatkozott” – osztott meg velünk további részleteket Tóth Dávid.
“Szeretem a kosárlabdán kívül más dolgokban is kipróbálni magam, keresem a kihívásokat. Tetszett az a vonal, amit Dávidék elkezdtek a Pályán kívül sorozattal, és a YouTube-on nézelődve rátaláltam erre a lazább, humorosabb, ám mégis téttel bíró játékra. Miután Dáviddal megosztottam az ötletemet, nagyon segítőkész volt az egésszel kapcsolatban, végig támogatott, segített a szervezésben” – mondta Verasztó Péter a kezdeményezésről.
“Izgalmas szerepkör volt, hiszen még sosem szerepeltem ilyen szituációban. A hétköznapokban mindenkivel jó kapcsolatot ápolok a csapatból, így tudtam, hogy kit-kivel tudok összepárosítani és milyen kérdéseket tegyek fel, hogy kiegyenlített legyen a küzdelem. Figyeltem arra, hogy mindenki a saját nemzetiségéhez, korábbi tapasztalataihoz kapcsolódó témákat kapjon. Ez nem mindig volt egyszerű, de összességében nem okozott problémát, és a lényeg, hogy a végén mindenki mosolygósan távozott. Az első felvonásban könnyebb dolgom volt, mert csak a párokra kellett koncentrálnom, a másodikban viszont figyelnem kellett arra is, hogy a párok megcserélésekor ne kapják ugyanazokat a kérdéseket a srácok. A forgatás egy-egy szabadnapnyi időt vett el, viszont ezek remek hangulatban teltek. A felkészülés úgy zajlott, hogy amikor eszembe jutott egy jó kérdés, témakör, akkor gyorsan leírtam, így később már csak össze kellett illeszteni az ötletdarabkákat. A munkát nagyban segítette, hogy körülöttem mindenki tapasztalt, profi szakember a maga területén. Vizi Laci és Németh Ricsi [a videó crew tagjai – a szerk.] mindenben segített, nélkülük ez nem jött volna össze” – avatott be minket a kulisszatitkokba Verasztó.
A Pályán kívül tapasztalatai alapján, az új műsor koncepciójának kidolgozása után a klubnál megvoltak az elképzelések, hogy milyen számokat szeretnének viszontlátni, melyik adatok segítenek majd a munka eredményességének értékelésében. A három fő mutatószámot, amelyet figyelemmel követtek az elérés, a 3 másodperces megtekintők száma, valamint a megtekintett percek hossza jelentette. A kvantitatív adatok mellett azonban a szurkolók visszajelzése is fontos volt, mert a műsor nekik szólt, számukra kívánt értéket adni.
“Az említett számok mellett figyeltük a szurkolók reakcióit, és többször is leültünk személyesen egyeztetni velük. Fő platformként a Facebookot használtuk, ezért tartottuk a kosárlabdában megszokott egy negyedet, tehát a 10 perc körüli időtartamot. Véleményünk szerint ez még pont az hossz, ami Facebookon is befogadható. A Pályán Kívül első évadjának számai ismeretében tartottunk a feliratos részek teljesítményétől, de az Egy negyed a Palaceban idegennyelvű részei hasonlóan jól szerepeltek, mint a magyarok. Ez részben azzal magyarázható, hogy a formátum miatt nem podcastként hallgatták, hanem többen nézték a videókat, mert kíváncsiak voltak a játékosok reakcióira is. Ez a későbbiekben is hasznosítható, fontos tapasztalat, amelyet beépítünk a következő műsorainkba” – árulta el Tóth Dávid.
A számok alátámasztották a visszajelzéseket. A 9 részes első évad összesen 138.500 megjelenést generált, a részek átlagban 4.233 percnyi megtekintést produkáltak. A megjelenések 35,2%-a konvertálódott minimum 3 másodperces megtekintéssé, tehát minden harmadik felhasználó adott esélyt a videóknak. Érdekes adat, hogy az átlagos megjelenés [15.388 fő] kétszerese a Falco hivatalos Facebook oldalát követők számának [6.350 fő]. A másik oldalról nézve ugyanezt, a tartalomfogyasztóknak csak kevesebb, mint fele Falco-követő, így a műsor azt a célját is elérte, hogy képes olyanokat is megszólítani és megtartani, akik nem Falco-szurkolók.
A B2B aspektust vizsgálva, a műsor szponzora összesen 38.100 percnyi [635 óra] reklámidőt kapott direkt és indirekt módon, hiszen szerepelt a sorozat címében, a műsor helyszíneként a logója folyamatosan látható volt a háttérben, valamint a trailerekben is megjelent.
Stáb:
Műsorvezető/játékos: Verasztó Péter
Videós és grafikai csapat: Németh Richárd és Vízi László