Idén először, igazán ünnepélyes keretek között, a Sport Forum Hungary záróakkordjaként, a Puskás Arénában ismerték el a szakmai kiválóságait, példamutató klubokat és szövetségeket és a nagyszerű sportolókat.
A díj kiírója, a Magyar Marketing Szövetség Sportmarketing Tagozata az idei évtől szorosan együtt dolgozik a PwC Magyarország Sporttanácsadói csapatával a kategóriák megújításán és a módszertan megalkotásán. A kategóriák meghatározásában nagy hangsúlyt kapott többek között a CSR, a közösségteremtő erő és a fiatalok bevonása.
Pályázni 3 kategóriában lehetett pályázni: Legjobb sportszponzoráció, CSR – Az év akciója és A jövő legértékésebb sportolója témákban. A felsorolásból valamelyest kilóg A jövő legértékesebb sportolója. Ebben a kategóriában a sportági szakszövetségek jelölhettek maximum 2 fiatal sportolót a kiemelkedő utánpótlás és felnőtt eredményeik alapján, majd a felkért szakértői zsűri értékelte a pályázatokat olyan kritériumok mentén, amely előre vetítheti, hogy a fiatal sportolók közül, ki az, aki pár éven belül felkerülhet a Legértékesebb sportoló listára, vagyis személyes sportolói márkájában és marketingértékében nagy potenciált látnak. A másik két kategóriában – Legjobb sportszponzorációs és CSR – az Év akciója – idén rekord számú pályázat érkezett a legnagyobb hazai sportcsapatok, szövetségek és cégek részéről.
A Legértékesebb sportoló / sportcsapat / sportoló / parasportoló kategóriákban objektív pontozásos rendszerrel határozták meg a marketingértéket. Egyértelmű cél volt a lehető leginkább minimalizálni a szubjektív tényezőket, valamint teljeskörű tényeken alapuló elemzést végezzünk a hazai top sportolókra, tehát nem csak az online jelenlétet vették számba és értékelték.
Az adatgyűjtésben és elemzésben a Neticle és az Observer Médiafigyelő Kft. segítettek, de az adatgyűjtést megelőzte egy workshop, ahol független szakértők validálták a módszertant.
A végső elemzés az alábbi szempontok szerint történt, különböző arányban:
- online megjelenések száma: az adott sportoló neve hányszor jelent meg az online térben
- megítélés = véleményindex: az online térben a megjelenések milyen polaritásúak voltak és milyen arányban
- közösségi média követőszámok: az adott sportoló összes social media csatornáinak összesített követőszáma
- sajtómegjelenések száma: a top10 megjelenésszámú nyomtatott médium és a sporthíradók elemzése alapján
- megismételhetőség: az adott év eredménye mennyire volt megismételhető a jövőre nézve
Ezeken kívül volt két shortlisten alapuló díj is:
- Z generáció és sport – Légy részese!
- Z generáció és sport – Az év példamutató social media creatora
Továbbá ismét átadásra került a Hűség-díj, amelyet a sportot régóta és több területen átívelően támogató cég kaphat meg.
A Sportmarketing Awards 2021 eredményei:
Az év példamutató social media creatora:
- M4 Sport Tiktok admin
- Trunk Tomi
- Valter Attila
- Natasa Rybanska
CSR – Az év akciója:
Arany minősítés:
- Magyar Úszó Szövetség
- Ferencvárosi TC
- Győri Audi ETO
Ezüst minősítés:
- Hydro Fehérvár AV19
- Seyu – MPB
- Szentkirályi Magyarország
Bronz minősítés:
- V30 Sport-és Élményközpont
Z generáció és sport: Légy részese!
Közönségszavazás:
- Trollfoci
Hűség díj:
- MOL Magyarország
Legjobb sportszponzoráció:
Arany minősítés:
- Szerencsejáték Zrt. Ferencvárosi TC – Retro Jeans
Ezüst minősítés:
- Allianz – Magyar Jégkorong Szövetség
- MOL Nyrt.
Bronz minősítés:
- Fitparádé
- Benu Magyarország – Magyar Vízilabda Szövetség
A jövő legértékesebb sportolója:
- Vigvári Vince – Sportal különdíj, a Ringier Hungary médiavállalat felajánlása
- Nyikos Veronika
- Vigvári Vendel
- Udvardy Luca
- Mihalik András
Legértékesebb sportoló:
- Szoboszlai Dominik
- Gulácsi Péter és Milák Kristóf
- Fucsovics Márton
- Hosszú Katinka
- Szilágyi Áron
- Kapás Boglárka
- Szalai Ádám
- Wili Orbán
- Valter Attila
- Liu Shaoang
Legértékesebb parasportoló:
- Illés Fanni
- Veres Amarilla
- Pap Bianka
- Konkoly Zsófia
- Kiss Péter Pál
- Ekler Luca
- Szvitacs Alexa
- Osváth Richárd
- Dávid Krisztina
- Krajnyák Zsuzsanna
Legértékesebb sportcsapat:
- Ferencvárosi TC férfi labdarúgás
- Magyar férfi labdarúgó-válogatott
- Telekom Veszprém
- Győri Audi ETO KC
- SC Pick Szeged
- FTC-Rail Cargo Hungaria
- MOL Fehérvár
- Ferencvárosi TC férfi vízilabda
- Magyar férfi vízilabda-válogatott
- Magyar férfi kézilabda-válogatott
Legértékesebb esportoló:
- Vizicsacsi – Kiss Tamás
- Bereznay Dániel
- Raisy – Birgány Adrián
- Bluerzor – Subicz Dániel
- Eragonist
- Blazsán Patrik
- Gabinho – Szirtesi Gábor
- Deadfox – Böröcz Bence
- SirBoss – Mérész Ferenc
- Szentgyörgyvölgyi Örs