Hogyan lehet számszerűsíteni egy sportoló hírnevének értékét? A meglehetősen szubjektív, nehezen kimutatható változóra a digitális kor vívmányai és a közösségi média adhat – persze nem minden szempontból reprezentatív – megoldást, és az ESPN egy viszonylag egyszerű módszertani megközelítéssel tette közzé legújabb, World Fame 100 listáját. A TOP 10 nem sok meglepetéssel szolgált, a helyezettek között viszont találtunk igazi csemegéket is.
Spárta is büszke lenne: ilyen az abszolút férfiuralom
A listára összesen 15 különböző sportágból kerültek fel sportolók, és a látvány-csapatsportok mellett műkorcsolyázó (Yuzuru Hanyu, 64.), snowboardos (Shaun White 24.) és egy e-sportoló (Ninja, 41.) is befért a legjobbak közé. Remek helyezést ért el több krikettező is, ismét demonstrálva, hogy az indiai piaccal bizony mindenkinek számolnia kell. A Forma 1 iránti érdeklődéssel viszont tényleg gond lehet: ebben a listában egyedül (!) Lewis Hamilton képviseli a királykategóriát, igaz ő óriásit ugrott előre: a 68. helyről a 21-re „kvalifikálta” magát.
A nemek alapján a férfiak abszolút dominanciája a jellemző: a 100 fős listára csak 3 nő fért fel, Serena Williams (17.), Maria Sharapova (37.) és Sania Mirza (93.) mind hazája elsőszámú teniszezőjének számít. Az országok között már sokkal nagyobb volt a szórás, összesen 33 nemzet kiválósága képviselteti magát a listán.
Az egyéni szereplést tekintve az összesített lista új belépői között találhatjuk Tyson Fury-t, aki rögtön a 39. helyen kezdett, miután nagy csatában döntetlent ért el a listán szintén első bálozó Deontey Wilder (34.) ellen. A legjobb rajtoló viszont magasan Khabib Nurmagomedov volt, aki a McGregor elleni győzelmének (és a mindent behálózó balhénak is) köszönhetően rögtön a 15. helyen kezdett. A sportteljesítmény relatív fontosságát jól szemlélteti, hogy Colin Kaepernick a Nike reklámot követő óriási médiahype miatt úgy lett 57., hogy nem is volt csapata, míg az európai labdarúgás regnáló Aranylabdás játékosa, Luka Modric csak a 60. helyet szerezte meg.
Ahogy a sportban, így ezen a listán is vannak vesztesek. Floyd Mayweather visszavonulása például valóban nagyon „ütős”-re sikeredett: a tavalyi összehasonlításban még 14. helyre jött be, most viszont be sem fér az első 100-ba. Wayne Rooney a 26-ról a 40-re, a kínai úszófenomén Sun Yang a 17-ről a 43-ra, Andy Murray pedig az 56-ról a 75-re esett vissza.
A királyok továbbra is remekelnek
A lista általános áttekintése után nézzük, kiknek ment a legjobban a hírnévmenedzsment 2018-ban! (Zárójelben a változás a tavalyi eredményhez képest.)
10. Tiger Woods, Golf (-4)
Szeptemberi tornagyőzelmével megszerezte karriere 80. PGA Tour trófeáját – az elsőt, 2013 óta. A sikeres visszatéréséről zengett a sajtó, amit csak tovább fokozott, hogy 1.876 napnak kellett eltelnie ahhoz, hogy ismét győztesként zárjon egy komoly tornán.
9. Stephen Curry, Kosárlabda (-)
A Golden State Warriors újabb győzelmével Steph Curry helye ismét biztosított volt a legjobbak között. Ehhez persze hozzájárult az is, hogy az NBA nagydöntők történetének legtöbb hárompontosát dobta az egyik mérkőzésen, ismét történelmet írva. A csodálatos teljesítményével továbbra is az abszolút csúcsát jelenti sportágának.
8. Rafael Nadal, Tenisz (-)
A wimbledoni döntőben ugyan alulmaradt a fantasztikus formában teniszező Novak Djokovic ellen, de ettől függetlenül kizárólag pozitív sajtó- és közösségi média visszhangja volt Rafának az elmúlt évben.
7. Virat Kohli, Krikett (+4)
Az indiai piac abszolút sztárja idén mérföldkőhöz érkezett: 10.000. hazafutását teljesítette, és ehhez csak 259 inning kellett neki.
6. Roger Federer, Tenisz (-1)
Roger Federer az év idény elején megnyerte az Australian Opent, és ezzel a 20. Grand Slam trófeáját – élő tenisztörténelem, amit még 37 évesen is versenyről versenyre képes nyújtani.
A 800 legnagyobb név manuális összegyűjtése után 78 országban vizsgálták a sportolók népszerűségét és ismertségét az alábbi mutatók alapján:
1. A Google Trends keresési eredményei
Súlyozott átlag a sportoló Google Trends találatai alapján. Melyik volt a sportolóra érkezett a legtöbb Google keresés és milyen átlagot hozott 2018-ban? A kínaiak esetében (mivel ott a Google nem hoz transzparens mérőszámokat) a Weibo platform eredményeit vették alapul.
2. Endorsement üzletek
A Forbes magazin információi alapján. Az a mérőszám, ami a játékos nem versennyel (azaz az egyesülete által vagy a pénzdíjas tornán megnyert) megszerzett vagyonára vonatkozik, hanem a „hírnévmonetizációra”, azazhogy egy sportoló mekkora összeget kap azért, hogy egy-egy szponzor vagy ügy mellé adja az arcát és imázsát.
3. A közösségi média rajongók száma
Mivel nem minden platformon vannak jelen az egyes sportolók, az ESPN azt a mérőszámot vette alapul, ahol a legtöbb rajongóval rendelkeznek.
5.Conor McGregor, MMA (+13)
A trash talk nagymestere az első a Top 10-es listában, aki nem a sportsikereivel érdemelte ki előkelő helyezését. McGregor 23 hónap után lépett ismét MMA szorítóba Nurmagomedov ellen, és bizony sima vereséget szenvedett. A médiafelhajtásban viszont nem volt nála jobb, és a célját is elérte: az érdeklődés csúcsra pörgetésével rengeteg pénzt generált 2018-ban.
4.Neymar, Labdarúgás (-)
A világbajnokság egyik legnagyobb vitatémája (a videóbíró mellett) a Neymar-jelenség volt: egy igazi színész, vagy csak a legtöbbet „faragott” játékos? A felfokozott várakozás vele szemben is óriási volt, de McGregorhoz hasonlóan szintén leszerepelt a brazil csillag. Az imázsának minden bizonnyal ártott a rengeteg mém, de összességében a megosztó viselkedésével is csak híresebb lett.
3.Lionel Messi, Labdarúgás (-)
Sportszakmailag ugyan nem Messi éve volt 2018: a Bajnokok Ligáját az ősi rivális Real Madrid vitte el, a franciák ellen pedig bántóan simán estek ki a világbajnokágon. Ennek ellenére a nevével még mindig mindent el lehet adni.
2. LeBron James, Kosárlabda (-)
A “Király” tavaly székhelyet váltott, Los Angelesbe költözését pedig egy egyszerű sajtóközleményben jelentette be: LeBron to the Lakers. Nem gyártottak semmiféle videót, multimédiás megoldást, azt megoldotta helyettük pár perc alatt a média. Tudták jól, hogy úgyis mindenki róla fog beszélni.
1.Cristiano Ronaldo, Labdarúgás (-)
LeBron váltásánál csak egy esetben volt nagyobb „hisztéria” a sportvilágban: Cristiano Ronaldo Juventusba való igazolásakor. A Real és CR szakítása a közösségi médiában is földindulást okozott, milliók vándoroltak át az olasz klub Facebook, Twitter és Instagram oldalára. A zaklatási botrány aztán egy újabb nagy hullámot generált – a vizsgálat eredményét még nem tudjuk, de hetekig-hónapokig muníciót szolgáltatott a médiának. A Juventus részvények mindenesetre köszönik szépen, jól vannak: megkétszerezték értéküket mióta Ronaldo a csapat tagja.
Mindez táblázatokban:
Kategóriagyőztesek
Google trends érték | ||
---|---|---|
1. | Cristano Ronaldo | 100 |
1. | Conor McGregor | 100 |
1. | Khabib Nurmagomedov | 100 |
1. | Deontey Wilder | 100 |
5. | Tyson Fury | 79 |
6. | Neymar | 55 |
7. | Messi | 54 |
8. | LeBron James | 47 |
9. | Canelo Alvárez | 44 |
10 | Rafael Nadal | 40 |
Endorsement üzletek (dollár) |
||
---|---|---|
1. | LeBron James | 52M |
2. | Stephen Curry | 42M |
2. | Tiger Woods | 42M |
4. | Roger Federer | 41,5M |
5. | Cristiano Ronaldo | 37M |
5. | Phil Mickelson | 37M |
7. | Rory McIlroy | 34M |
8. | Lewis Hamilton | 33M |
8. | Kei Nishikori | 33M |
10. | Paul Pogba | 32M |
Követők száma |
||
---|---|---|
1. | Cristiano Ronaldo | 148M |
2. | Neymar | 107,2M |
3. | Lionel Messi | 103,1M |
4. | LeBron James | 45,3M |
5. | James Rodriguez | 40,5M |
6. | Gareth Bale | 37,7M |
6. | Virat Kohli | 37,1M |
8. | Zlatan Ibrahimovic | 35,8M |
9. | Marcelo | 33,8M |
10. | Sun Yang | 32,6M |
További részletek az ESPN World Fame 100 listáról ITT érhetők el.
Forrás: espn.com