A futball-Eb nézőinek biztosan feltűnt, hogy milyen sok kínai felirat látható a ledfalakon, a pályák mentén. A torna 12 főszponzora között négy kínai is van, az ázsiai nagyhatalom, illetve a cégek ezzel két nagyon különböző célközönséget is elérnek.
Az idei kontinensbajnokság kiemelt szponzorai a Booking.com, a FedEx, a Gazprom, a Coca-Cola, a Volkswagen, a Heineken, a Qatar Airways, a Takeaway, illetve az Alipay, a Hisense, a TikTok és a Vivo. Az utóbbi négy, mind kínai vállalat.
Hisense
Az állami tulajdonban lévő, háztartási gépeket gyártó Hisense már 2016-ban is ott volt a hivatalos partnerek között, megjelent a 2018-as világbajnokságon Oroszországban is, a mostani tornával azonban lejár a szerződésük, a folytatás még kérdéses. Az Ipsos kutatócég elemzése szerint a Hisense az előző kontinenstorna szponzorálásával öt európai országban (Anglia, Németország, Franciaország, Olaszország, Spanyolország) megduplázta márkaismertségi értékét.
Alipay
Az Alibaba tulajdonában levő Alipay 2018-ban írt alá együttműködési szerződést az európai szövetséggel. A nyolcéves kontraktus még a 2024. évi futball-Eb-re is kiterjed. Az Alipay az idei torna hivatalos pénzügyi partnere, a jelentések szerint a kínai cég ezért 200 millió eurót fizetett.
Vivo
A Vivo mobilkészülékeket gyártó cég csak tavaly októberben lett a szponzori team tagja, miután már tudott volt, hogy a tornát 2021-re halasztják. Ők finanszírozzák a nyitó- és záróünnepséget és a 2024-es Eb-nek is főszponzorai lesznek. A Vivo 2020 októbere óta árusítja termékeit Európában, idén februárban lépett a román és a cseh piacra, és év végéig további 12 országban szeretne megjelenni.
TikTok
A TikTok videómegosztó platform csatlakozott legkésőbb, februárban kötöttek szerződést az UEFA-val. A szövetség azért is örült nagyon a TikTok megjelenésének, mert a pandémia miatt a digitális jelenlét fontosabb, mint eddig bármikor. A kínai vállalat egy teljes, külön ügynökséget dolgoztatott a kreatív anyagok gyors kidolgozására, az egyik spot:
Egyet fizet kettőt kap
De miért ez a tolongás? Mert a szponzorok az aktivitásokkal két legyet ütnek egy csapásra! A nézettségi adatok szerint az előző foci-Eb döntőjét Kínában 56 millió tévénéző tekintette meg, több szurkoló mint bármelyik európai országban! A torna össznézettsége pedig 424 millió fölött járt. Vagyis már önmagában a kínai belpiac eléréséhez is remek eszköz a megjelenés az európai futballmérkőzéseken. És ez még csak a kisebbik „falat”.
A kínai cégek számára ugyanis a sport nyújtja a legjobb lehetőséget az európai bemutatkozásra. Ráadásul a sok negatív sajtóemlítés (5G, adatgyűjtés…) után, itt pozitív környezetben mutathatják meg magukat. A remélt európai termék és szolgáltatás értékesítések magasabb hasznot hozhatnak, mint a kínaiak, ez pedig segíti a vállalatok további fejlődését is. Ahogyan a Hisense egyik vezetője mondta: “a szponzorálás számunkra nemcsak marketing és hirdetési lehetőséget jelent, hanem magasabb szintre emelhetjük kutatási és gyártási folyamatainkat is”.
Zhang Qing, a sport iparággal foglalkozó kínai tanácsadó Key Solution Sports ügyvezetőjének nyilatkozata szerint az Európa-bajnokság szponzorációja erősen hozzájárul a márkák és a fogyasztók közötti kapcsolat kiépítéséhez. Az 1980-as években japán vállalatok jelentek meg a nemzetközi sportversenyeken, őket 1990-től a dél-koreai cégek követték, és mára a kínai márkák is sok szegmensben megerősödtek annyira, hogy megmutassák magukat a világnak. A legnagyobbak természetesen nem csak Európát célozzák, készülnek az olimpiára, és a jövő évi labdarúgó világbajnokágra is. Biztosak lehetünk benne, hogy a kínai szponzorok Katarban is főszereplők lesznek.
1 hozzászólás
Pingback: A szponzoráció fogalma, előnyei, céljai és adózása