Szerző: Lakatos Áron
Lakatos Áron
Sportmenedzser, sportbrand kutató
Mondhatni, a 2014/2015-ös kiírás vége sem az érdemleges hírekről, esetleges statisztikában kimutatható előrelépésekről szólt. Sokkal inkább arról, hogy a Magyar Labdarúgó Szövetség késői kommunikációja milyen helyzetbe hozott klubokat, egyesületeket. Akik most visszasorolásra kerültek, nem látják a jövőt. Számukra van egy tanácsom: professzionalizálódjatok!
A 2010/2011-es labdarúgó szezontól számítva feltűnt számomra, hogy a vezető amerikai sportszergyártó egyre kevésbé tartja meg az általa szponzorált klubokat. Mi zajlik a háttérben?
Az AS Roma esetében bármilyen elfogultság nélkül nyugtázhatjuk, végre elindult az építkezés. Hogy ez miért jó a kívülállóknak, illetve akár egy Lazio drukkernek? Az olasz foci színvonalának javítása, mérkőzéseinek élvezhetősége közös ügyünk, hiszen ezáltal tudunk bízni az ’itáliai’ és a nemzetközi futballporond változatosságában.
A Manchester United számára érdekesen alakul a 2015/2016-os előszezon, ugyanis az amerikai felkészülési turné alatt egyidejűleg kell viselnie a jelenlegi, illetve az új sportszergyártó mezeit.
A jelenlegi kormányzásnak köszönhetően milliárdok folynak a magyar labdarúgásba. Boldogabbak lettünk az eredményt látván? – Egy kisebb réteget leszámítva azt állíthatom, hogy nem lettünk. Sőt, ellenkezőleg…
Számos csapat eszmélt már rá a közösségi média csatornáinak szükségességére. Vétek lenne nem alkalmazni az általa kínált kommunikációs lehetőségeket. Ugyanakkor manapság már nem azon van a hangsúly, használja-e az adott sportoló vagy sportklub, sokkal inkább lényegesebb elem, hogy milyen mértékben és minőségben teszi ezt.
Az FTC labdarúgó csapatának hivatalos facebook oldalán találkoztam egy érdekes, személyes hirdetéssel. Cheik Keita, tunéziai labdarúgó egy üzenőfali bejegyzésen keresztül ajánlotta játékát az FTC, valamint az NB I-ben szereplő egyesületek számára, továbbá játékosügynökök jelentkezését is várja.
A sportszergyártók, valamint az általuk támogatott klubok is rájöttek – köszönhetően a merchandising piacok növekedésének és a fogyasztói szokások élénkülésének – arra az elmúlt évek során, hogy egy-egy új garnitúra folyamatosan kiadott látványterveivel fenn lehet tartani a sportvilág követőinek figyelmét.