Múlt héten jelent meg a Forbes magazin 2015-ös listája a legtöbbet kereső sportolókról. Nem meglepő módon az első négy hely a rivalizálásról szól.
A világ egyik legismertebb üzleti magazinja a listát a sportolók pályán nyújtott teljesítménye, eredményei utáni keresetből [sportoló fizetése, bónuszok, pénzdíjak], plusz a pályán kívüli tevékenységükből befolyó bevételekből [többnyire szponzori szerződésekből, reklámszereplésekből, fellépési díjakból, engedélyekből befolyó összegek] rakja össze. Véleményem szerint az ilyen listák esetében mindig az az érdekes, hogy az éves kerestük hány százaléka származik innen vagy onnan, ugyanis ez az összeg sokat elmond a játékos eladhatóságáról. De nézzük akkor az idei lista Top 10 helyezettjét.
Azt gondolom, hogy az első két hely nem meglepő. Mayweather az évszázad bokszmeccsének kikiáltott összecsapáson 240 millió $-t keresett. A ringben az elmúlt 1 év alatt összesen 285 millió $-t, amihez mindössze 15 millió $-t tettek hozzá a szponzori együttműködésből származó bevételek. Ami azért annyira nem meglepő, ugyanis Mayweather megosztó karaktere nem túl sok szponzor számára vonzó. A Burger King, a Hublot és a FanDuel mindamellett szívesen támogatják a sztárt. Ezzel a 300 millió $-os keresetével rekordot állított fel.
A második helyen a vesztes fél, Manny Pacquaio található, aki „csak” 125 millió $-t kapott az összecsapásért. Pacquiao összesen 148 millió $-t keresett a boksszal, és 12 millió $ jött össze a Nike-val, Foot Lockerrel, Wonderful Pistachiosszal, valamint a Nestlé’s Butterfingersszel kötött szponzori szerződésekből. Összesen jócskán lemaradt Mayweather mögött a maga 160 millió $-jával. Hogy miért van az, hogy a bokszolók ennyire magasan előzik meg a többieket, és ennyivel több gázsit kapnak, azt nem tudom. Rácz Félix, sportmenedzser mondta az egyik TV műsorban, hogy azért mert a legösszetettebb sportág, itt kell a legtöbbet tudni a sportolóknak.
A harmadik helyen a Real Madrid klasszis játékosa, Cristiano Ronaldo található, aki tavaly megnyerte a harmadik Aranylabdáját is, és csapatával a Bajnokok Ligáját. Ronaldo a pályán 52,6 millió $-t focizott össze, amiből az alapfizetése a Real Madridnál 50 millió $ évente. A pályán kívül többek között olyan szponzorokkal áll kapcsolatban, mint a Nike, a Tag Heuer, vagy a Herbalife, ráadásul egy saját márkával, a CR7-el is rendelkezik. A reklámbevételei 27 millió $-al dobták meg az éves keresetét, ami összességében 79,6 millió $-t jelent.
A negyedik helyen a portugál nagy riválisa, Lionel Messi áll a maga 73,8 millió $-jával. Idén triplázott a csapatával és 2014-ben plusz 9 millió $-ral növelte szerződése értékét a Barcelonával. Olyan szponzorokkal működik együtt, mint az Adidas, a Pepsi, az Electronic Arts, a Turkish Airlines, a Gillette, az Audemars Piguet és a Samsung, aki idén az Avengers kampánya keretében Iron Mannek is kiválasztott az argentint. Ezek az együttműködések 22 millió $-t hoztak neki a konyhára. Aki nem ismerné a Samsungos, Avengers videót, amiben csak sportolók szerepelnek Messi mellett, az most megismerheti, szerintem elképesztően jó lett.
https://www.youtube.com/watch?v=5YQuAVmk_v8&noredirect=1
Az ötödik helyen nem más, mint Roger Federer található. A 17-szeres Grand Slam győztes teniszező tavaly megnyerte a svájci csapattal a Davis kupát, döntőzött az év végi világbajnokságon, döntőzött Wimbledon, azonban újabb GS-t nyernie tavaly sem sikerült. 2013-ban a világranglista 7. helyéről küzdötte vissza magát a 2. helyre. A listán ő az első személy, akinek a szponzori bevételek magasan meghaladják a sportteljesítményből származó bevételeket. A pályán mindössze 9 millió $-t ütött össze, viszont többek között az olyan szponzori együttműködésekből, mint a Nike, a Rolex, a Credit Suiss, a Mercedes Benz [aki múlt évben hosszabbította meg az együttműködést a svájcival], valamint a legújabb támogatója, a Sunrise segítségével 58 millió $-t keresett a pályán kívül. Boris Beckernek most fog megjelenni a legújabb életrajzi könyve, amiben pont ezen témába illő véleményt formál Federer és Djokovic kapcsolatáról. “Ők [Roger és Novak] nem igazán kedvelik egymást, ennek pedig az oka, hogy Roger minden idők legtöbbet kereső sportolója, mégpedig azért, mert mindenki szereti. De gondoljunk csak bele: létezik olyan ember, akit mindenki szeret? Jó pénzt keres abból a képből, ami kialakult róla, de valójában kevesebbet keresne, ha kimutatná azt milyen is valójában?” – idézi Boris Beckert a Hosszabbítás.hu. Hogy valóban így van-e, azt nem lehet tudni, nem gondolnám, hogy Federer megjátssza magát ezzel a szponzorokat is becsapva, valamint a szurkolóit is. Mindenesetre egy jó kis PR fogás a német könyve számára.
A Top10 további helywin LeBron James, Kevint Durant, Phil Mickelson, Tiger Woods és Kobe Bryant találthatók. Ami érdekesség a lista kapcsán, hogy a Top10-ben csak kosarasok, golfosok, teniszezők, bokszolók és labdarúgók találhatók, ami jól jelzi az egyes sportágak népszerűségét és gazdasági erejét. Külön érdekes, hogy teniszből egyedül a 33 éves Roger Federer tudott ott lenni a Top10-ben, annak ellenére, hogy a világelső Novak Djokovic pályafutás csúcsán van.
Az első négy hely a rivalizálásról szól, és külön érdekesség, hogy mindössze 2 női sportolót találunk a Top100-ban, akik szintén teniszezők. A 26. helyen szerepel Maria Sarapova, aki keresete nagy részét a pályán kívüli tevékenységből rakja össze. A 47. helyen pedig Serena Williams található, akinél majdnem 50-50 százalékra jön ki a pályán és az azon kívüli bevételek aránya. A Top10-es lista az alábbiak szerint néz ki, akit pedig a teljes Top100-as lista érdekel, az a linkre kattintva tudja megtekinteni.
Helyezés | Név | Összkereset | Fizetés/Pénzdíj | Szponzoráció | Sportág |
1. | Floyd Mayweather | $300 M | $285 M | $15 M | Boksz |
2. | Manny Pacquiao | $160 M | $148 M | $12 M | Boksz |
3. | Cristiano Ronaldo | $79.6 M | $52.6 M | $27 M | Labdarúgás |
4. | Lionel Messi | $73.8 M | $51.8 M | $22 M | Labdarúgás |
5. | Roger Federer | $67 M | $9 M | $58 M | Tenisz |
6. | LeBron James | $64.8 M | $20.8 M | $44 M | Kosárlabda |
7. | Kevin Durant | $54.1 M | $19.1 M | $35 M | Kosárlabda |
8. | Phil Mickelson | $50.8 M | $2.8 M | $48 M | Golf |
9. | Tiger Woods | $50.6 M | $0.6 M | $50 M | Golf |
10. | Kobe Bryant | $49.5 M | $23.5 M | $26 M | Kosárlabda |
Az aktív sportolók mellett a Forbes a „nyugdíjas”, visszavonult sportolókat is rangsorolt a keresetük alapján. Visszavonulás után mindig az az érdekes, hogy a sportoló mennyire volt meghatározó szereplő az aktív karrierje során, milyen teljesítmény tett le az asztalra, ami által továbbra is értékes és érdekes lehet a szponzorok számára. A legtöbb ismertebb sportoló visszavonulása megpróbálja kihasználni a hírnevét, az imázsát, és valamiféle üzleti vállalkozásba kezd, vagy éppen valami sporthoz közeli szerepet tölt be. Üzleti vállalkozásra jó példa a Björn Borg vagy éppen a Fred Perry márka. Andy Roddick visszavonulása után teniszközpontot nyitott és szakkommentátori szerepeket tölt be, akár csak Mats Wilander, vagy John McEnroe.
Nem meglepő módon, a lista élén a kosaras legenda Michael Jordan található, akinek továbbra is élő szerződése van a Nike-val. A Jordan termékek eladása 17%-al nőtt tavaly. Emellett olyan szponzorai vannak, mint a Gatorade, a Hanes, az Upper Deck, a 2K Sports és a Five Star Fragrances. Összesen 100 millió $-t keresett a sporttal kapcsolatos bevételeiből.
Az ezüstérmes David Beckham lett, aki profi pályafutása során forradalmasította a személyes márkaépítést és a sportoló üzleti alapú kezelését. Az angol tavaly még csak az első teljes évét töltötte „nyugdíjasan”, de így is két új együttműködéssel lett gazdagabb. A Diageoval és Global Brand Groups-szal kötött szerződések 20 millió $-ral dobták meg az éves bevételét, ami összességében 75 millió $-t tett ki.
A harmadik helyen egy jóval régebben visszavonult golfozó található, méghozzá Arnold Palmer, aki annak ellenére, hogy 1973-ban nyert utoljára PGA Touron, még most is meghatározó gazdasági erővel rendelkezik. Köszönhetően a Fujiannak újabb 200 Arnold Palmer bolt nyílik meg világszerte, a már meglévő 500 mellé. Palmer továbbra is példaképnek számít az USA-ban, olyannyira, hogy sportitala, az Arizona Beverage nevű vállalat bevételének 25%-át teszi ki. A Top10 további helyein olyan nagyságok találhatóak, mint Jack Nicklaus, Jerry Richardson, Shaquille O’Neal, Gary Player, Magic Jhonson, Pelé és Greg Norman. A lista további szereplőit a linkre kattintva tudjátok megtekinteni.
Ami érdekes, hogy amilyen sportágakban ezek a sportolók versenyeztek, az megegyezik az aktív Top10 sportágak sportolóival. A visszavonultak között egyedül az NFL képviselteti magát, ami az aktív Top10 nem képviseltette magát sportolóval. Azért ez elgondolkoztató.
1 hozzászólás
Pingback: Cristiano Ronaldo hamarosan a mozikban! | sportsmarketing.hu