Sportgazdaság, többféle sportág — 2014/09/15 at 12:00

Piacképesség a sportban – 2014

by

Vajon ki a legpiacképesebb, legjobban eladható sportoló 2014-ben?

Ezen kérdés felmerülése esetén számos név jelenik meg előttünk, azonban a pontos eredmény meghatározásához már komplexebb számításokra van szükség.

A Sportspromedia, a Eurosport támogatásával immáron 5. éve adja ki azon listáját, amely az 50 legjobban eladható professzionális sportolót gyűjti össze. A sportolók számos sportágból verődnek össze és ebből fakadóan számos területet képviselnek, más-más kvalitásokkal és különböző képességekkel, így nehéz egy kalap alá hozni őket.

-730x520

Azonban a Repucom az ún. DBI [the Celebrity Davie-Brown Index] szám segítségével, idén először a sportolók körében is kiszámította azt az értéket, ami meghatározza a profik piacképesség és ismertség szerinti sorrendjét. Az ismertség a leglényegesebb mérőszám, azonban 7 további faktort is figyelembe vettek, úgymint a vonzerőt, a trendformálást, az áttörést a piacon, a befolyást, a bizalmat, a törekvést és a támogatói lehetőséget.

Ezen tényezők alapján, a kialakult szám segítségével megkapjuk 2014 legerősebb piaci szereplőit a sportpiacon. A tavalyi listához képest 27 újonc került a lajstromba. Az 50 sportoló közül 13 nő és 37 férfi kapott szerepet.

No, de lássuk a listát:

50. Simona de Silvestro [Svájc] – autóversenyzés

49. Martin Fourcade [Franciaország] – biatlon

48. Caroline Wozniacki [Dánia] – tenisz

47. Youxue Mo [Kína] – atlétika

46. Carmelo Anthony [USA] – kosárlabda

45. Masahiro Tanaka [Japán] – baseball

44. Julian Green [USA] – labdarúgás

43. Gabriel Medine [Brazília] – szörf

42. Sir Ben Ainslie [Nagy-Britannia] – vitorlázás

41. Sonny Bill Williams [Új-Zéland] – rugby

40. Daniil Kvyat [Oroszország] – autóversenyzés

39. Taylor Phinney [USA] – kerékpározás

38.  Fabiana Claudino [Brazília] – röplabda

37. James Harden [USA] – kosárlabda

36. Brittney Griner [USA] – kosárlabda

35. Kevin Pietersen [Nagy-Britannia] – krikett

34. Mami Sato [Japán] – para-atlétika

33. Johnny Manziel [USA] – amerikai futball

32. Steven Stamkos [Kanada] –jégkorong

31. Victoria Azarenka [Fehéroroszország] – tenisz

30. Alex Oxlade-Chamberlain [Nagy-Britannia] – labdarúgás

29. Anthony Davis [USA] – kosárlabda

28. Katarina Johnson-Thompson [Nagy-Britannia] – atlétika

27. Sebastian Vettel [Németország] – autóversenyzés

26. Stephen Curry [USA] – kosárlabda

25. Austin Dillon [USA] – autóversenyzés

24. Rory McIlroy [Nagy-Britannia] – golf

23. Mikaela Shiffrin [USA] – sí

22. Saul Alvarez [Mexikó] – ökölvívás

21. Andy Murray [Nagy-Britannia] – tenisz

20. Alan Oliveira [Brazília] – para-atlétika

19. Jordan Spieth [USA] – golf

18. Ronda Rousey [USA] – MMA

17. Mike Trout [USA] – baseball

16. Marc Marquez [Spanyolország] – motorversenyzés

15. Novak Djokovic [Szerbia] – tenisz

14. Alex Morgan [USA] – labdarúgás

13. Eugenie Bouchard – [Kanada] – tenisz

12. Adan Scott [Ausztrália] – golf

11. Lionel Messi [Argentína] – labdarúgás

A számos, újonnan csengő, kvázi ismeretlen név annak köszönhető, hogy a jövőre nagy fókuszt helyeztek a szakértők, így a legnagyobb marketing potenciállal rendelkező fiatal ikonok kaptak elsősorban szerepet. Ki kell emelni, hogy a DBI szám mellett, figyelembe vették a sportolók ár-érték arányát, ami a szponzorálást illeti; korát, karizmáját, „értékesítésüknek” hajlandóságát; a sportoló hazai piacában rejlő lehetőségeket és a keresztmárkázás varázsát is.

Ezek tudatában következzen a TOP 10:

10. Sloane Stephens [USA] – tenisz

9. Blake Griffin [USA] – kosárlabda

8. Missy Franklin [USA] – úszás

7. Neymar [Brazília] – labdarúgás

6. Usain Bolt [Jamaica] – atlétika

5. Grigor Dimitrov [Bulgária] – tenisz

4. Cristiano Ronaldo [Portugália] – labdarúgás

3. Robert Griffin III [USA] – amerikai futball

2. Virat Kohli [India] – krikett

1. Lewis Hamilton [Nagy-Britannia] – autóversenyzés

Vannak érdekességek, meglepetések, azonban az kijelenthető, hogy az amerikai piac dominanciája ezen összegzés során kiütközik, hiszen a legtöbb sportolót ők adják.

Forrás: sportspromedia.com

3 Comments

  1. Pingback: Ők kereshetik degeszre magukat a sportból | NewsCafe Hungaria

  2. Pingback: A legeladottabb sportolók 2014-ben | Sportsmarketing

  3. Pingback: Piacképes sportolók: Sportsmarketing Hungary interjú a Juventus Rádióban | Sportsmarketing

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

*

Sportszemle 2014.09.15.

Friss hírválogatás sportmarketing és sportgazdaság témájú cikkekből.

Close